PR nchini Urusi ni jambo jipya, hata hivyo, karibu kila shirika linalojiheshimu linaona ni muhimu kuwa na meneja wa PR kwa wafanyikazi. Wakati huo huo, sio kila mtu anaelewa ni nini Uhusiano wa Umma na kwa nini zinahitajika.
PR ni nini
Dhana ya PR yenyewe ilionekana mwanzoni mwa karne ya 20, ingawa, kwa kweli, historia ya jambo hilo ni ya zamani zaidi. Hata katika siku za Roma ya Kale, kulikuwa na watu ambao jukumu lao lilikuwa kushawishi raia kwamba mfumo wa serikali wa sasa ndio bora. Kwa hivyo, Uhusiano wa Umma unamaanisha uundaji wa picha nzuri ya kitu, jambo au mtu na kuletwa kwa picha hii katika ufahamu wa umati. Moja ya zana zisizo za moja kwa moja za PR ni matangazo, lakini kuna teknolojia nyingi za PR. Kuunda picha nzuri ya wanasiasa, watu wa umma, kampuni za biashara, uandishi wa habari, uuzaji, saikolojia, na wakati mwingine hata propaganda na ujanja wa fujo pia hutumiwa.
Kuibuka kwa idadi kubwa ya mashirika ya uhusiano wa umma huko Merika mnamo miaka ya 1920 ilikuwa athari ya kazi ya "rakes za uchafu" - tawi la uandishi wa habari ambalo lilikuwa maalum katika kufunua watu maarufu.
Njia hizi zote hutumiwa ili kuunda mtazamo unaotarajiwa wa hadhira lengwa kwa kitu au uzushi fulani. Kulingana na majukumu yaliyowekwa, PR inaweza kutengenezwa kwa vikundi vikubwa vya watu na kwa haiba iliyofafanuliwa kabisa.
Kwa mfano, kwa kampuni ya kubuni barabara, walengwa wakuu ni wateja wa serikali, sio umma kwa jumla, ingawa hali inaweza kutokea ambayo italazimika kupata mitazamo mzuri kutoka kwa watu wa kawaida (kwa mfano, kabla ya kufanya mikutano ya hadhara juu ya ujenzi wa barabara katika eneo la makazi).
Aina na njia za PR
Kuna aina kadhaa za PR. Wataalam bado wanasema juu ya baadhi yao, kwa sababu hawana hakika kuwa yanahusiana haswa na sayansi ya uhusiano wa umma. Labda aina ya kwanza ya PR ni ya kisiasa. Inahusu kampeni zote za kabla ya uchaguzi na maswala ya kuunda na kudumisha sura ya mwanasiasa aliye tayari. PR ya kijamii inakusudia kuunda maoni mazuri ya shughuli za misingi ya hisani katika jamii, kwa mfano, kwa kufanya hafla muhimu za kijamii na chanjo ya juu kwenye vyombo vya habari. Wasimamizi wa PR wa mashirika ya kibiashara, kama sheria, hutatua shida ya kuunda vyama vyema na chapa ya kampuni kati ya walengwa.
Mnamo 2010, huko Urusi pekee, zaidi ya dola bilioni moja na nusu zilitumika kwa PR ya mashirika ya kibiashara.
Kwa kuongezea, pia wanahusika katika kile kinachoitwa "PR ya ndani", ambayo huongeza uaminifu wa wafanyikazi wa shirika. Maneno maarufu "Black PR", ambayo yalitokea mwanzoni mwa miaka ya 90 nchini Urusi, inamaanisha matumizi ya njia "chafu" za kupigana na washindani: uchapishaji wa ushahidi unaovunja, uwongo, vitendo vya uchochezi.
