Neno kuu ni kile mtumiaji huingia kwenye kamba kupata habari anayohitaji. Wakati mwingine, katika kutafuta habari unayohitaji, unahitaji kuingiza maneno kadhaa, kisha maneno haya ni misemo, ambayo ni, misemo muhimu.
Maneno kuu yanapaswa kuwa yale ambayo yanafaa zaidi kwa watumiaji ambao wanapaswa kupata tovuti kupitia injini ya utaftaji. Maneno muhimu ya kifungu ndio kifungu sahihi zaidi na cha kina. Ni bora kwa mmiliki wa wavuti kuwa na wageni mia moja ambao walikuja kwenye wavuti wakitafuta haswa kupitia injini ya utaftaji kuliko wageni elfu moja ambao walihitaji habari ya jumla.
Maneno ni sahihi zaidi, kuna uwezekano zaidi kwamba wageni wataweza kupata kile walichokuwa wakitafuta. Ikiwa mmiliki wa wavuti anahitaji mauzo, basi anapaswa kufikiria kama mnunuzi, akifikiria shida gani yeye (mnunuzi) anayo, na ni suluhisho gani kwa shida hizi zinaweza kutolewa.
Uchambuzi wa neno kuu ni uteuzi wa maneno ambayo yanafaa kwa wavuti maalum, ambayo watumiaji wanapaswa kuingia kwenye uwanja wa utaftaji ili kupata bidhaa ambayo hutolewa kwenye wavuti hii.
Kwa matumizi mabaya ya maneno, haiwezekani kuvutia umakini wa walengwa. Na ikiwa tunazungumza juu ya wavuti ya kampuni, basi kabla ya kuanza uchambuzi huu, inahitajika, kwanza kabisa, kuamua sehemu ya watumiaji wanaovutiwa na wavuti hii.
Lakini leo, kupata maneno muhimu si rahisi tena. Ikiwa wavuti imejitolea kwa biashara yenye ushindani mkubwa, basi, kwa kweli, tayari kuna tovuti zilizo na nafasi za juu kabisa kwa kila maneno yake. Wateja hutafuta kwa undani zaidi na ikiwa wanatafuta kampuni inayohusika na chokoleti ya jumla, basi wanauliza "chokoleti ya jumla Moscow" au "jumla ya chokoleti ya Ubelgiji huko Moscow".
Maneno muhimu hayana jukumu maalum. Ni muhimu sana kuzingatia seti maalum ya maneno ambayo ni maalum kwa walengwa wa wavuti ya kampuni.
Moja ya makosa yaliyofanywa wakati wa kuchagua maneno muhimu ni ujali. Mtu anayewachagua anajua tasnia hiyo vizuri, hutumia maneno maalum ya jargon na anaamini kuwa mtumiaji anajua msamiati huu. Kosa lingine ni kuongeza jina la kampuni kwa maneno muhimu. Wakati kampuni haijulikani vya kutosha, inafaa kuzingatia aina ya bidhaa na sifa zake.
Pia kuna maneno machache maalum sana ambayo watu hutafuta mara chache sana, lakini hutafutwa na kupatikana na watumiaji. Ikiwa mtu anatafuta jina maalum la bidhaa, basi uwezekano mkubwa wanataka kununua.
Ikiwa tovuti imejitolea kwa kampuni inayouza Ukuta kwa kuta, maneno muhimu ya kimkakati kwa wavuti hii ni "Ukuta", "nunua Ukuta". Lakini kwa misemo hii ni bora kukuza ukurasa kuu wa wavuti au sehemu zake za kibinafsi. Kila ukurasa inapaswa kuwa na maneno yake mwenyewe kulingana na habari iliyochapishwa kwenye ukurasa huu. Kwa mfano, ikiwa moja ya kurasa imejitolea kwa nyenzo kama Ukuta wa glasi ya glasi, basi inapaswa kuboreshwa kwa neno "Ukuta wa glasi ya glasi". Kawaida, ukurasa kuu umeboreshwa kwa maswali matatu au manne yenye ushindani mkubwa, na kila ukurasa wa ndani umeboreshwa kwa moja sahihi zaidi na chini ya ushindani.
