Matangazo ya muktadha ni matangazo ya maandishi ya maandishi, yaliyomo ambayo hubadilika kulingana na ombi la mtumiaji. Matangazo kama haya yamewekwa kwenye kurasa za utaftaji na kwenye wavuti zilizo na mada kama hizo. Kiini cha matangazo kama haya ni kuonyesha matangazo kwa wale watu ambao wana hamu ya kuzitazama.
Ukuzaji wa matangazo ya muktadha ulianza baada ya Bill Gross hati miliki wazo la kuuza viungo mnamo 1997. Kiini chake kilikuwa katika onyesho la kipaumbele la viungo vinavyohusika vya matangazo kwenye swala la utaftaji, na kisha tu matokeo mengine ya utaftaji. Injini kubwa za utaftaji na wamiliki wa wavuti walipenda wazo hili. Hivi karibuni, wavuti ya kwanza, Goto.com, iliundwa kuuza viungo vilivyofadhiliwa. Katika nchi yetu, viungo vya kwanza vilionekana katika Yandex. Kiongozi mwingine wa soko la Urusi, mfumo wa matangazo wa muktadha ulioanza, uliundwa mnamo 2002. Wakati fulani uliopita, aliingia makubaliano na Google, ambayo inahusika katika kuuza viungo vya matangazo kupitia mfumo wa Google Adsense.
Matangazo ya muktadha ni moja wapo ya aina ya juu zaidi ya matangazo kwenye mtandao. Wakati wa kutafuta habari kwenye wavuti, mtumiaji huweka maneno maalum na, pamoja na orodha ya kurasa, huona kizuizi cha matangazo ya muktadha yanayolingana na maneno ya utaftaji. Kwa hivyo, faida kuu ya matangazo kama haya ni kwamba inavutia injini ya utaftaji, ambayo ni trafiki inayolengwa. Matangazo yataonekana tu na watu wanaopenda bidhaa na huduma kama hizo.
Faida zingine muhimu za matangazo ya muktadha:
- matangazo madogo ya maandishi hayaudhi watumiaji;
- bei rahisi kwa watangazaji;
- matokeo ya kutabirika na uwezo wa kufuatilia gharama za fedha, athari za matangazo zinaweza kupimwa kwa kutumia zana maalum
- utendakazi wa utendaji - kampeni ya matangazo ni rahisi kurekebisha haraka ili kuongeza ufanisi wake.
Kila mtu hufanya pesa kwa matangazo kama haya - watangazaji, wamiliki wa wavuti, na injini za utaftaji. Za kwanza zinavutia wateja, wakubwa wa wavuti wana asilimia fulani kwa kila bonyeza kwenye matangazo yaliyowekwa kwenye wavuti zao, na kushiriki faida na waandaaji wa matangazo ya muktadha. Mtangazaji hulipa mibofyo.
Matangazo ya muktadha ni utaftaji na mada. Matangazo ya utaftaji huonyeshwa wakati swala ya utaftaji ya mtumiaji imefanywa.
Matangazo ya kimuktadha yanaonekana kwenye kurasa za wavuti ikiwa mada ya tangazo iko karibu na masilahi ya mtumiaji. Matangazo yaliyoangaziwa yanaonyeshwa kama habari ya ziada kwenye kurasa zilizotazamwa.
Matangazo ya muktadha, kama aina zingine zote za matangazo, zinaweza kufuata malengo kama kuongeza mauzo, kuanzisha huduma mpya au bidhaa sokoni, kufanya kampeni ya matangazo, na kadhalika. Kulingana na malengo ya kampeni ya matangazo ya muktadha, uwekaji wa matangazo, gharama zao, idadi na vigezo vingine vinaweza kubadilika.
